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行业盘点：2016的风向 2017的风口
发布时间：2017-01-22
2016年，正如36氪之前说的，有太多的意外，全球各地飞出了好几只黑天鹅，英国民众在一个雨天作出了离开欧盟的决定，“史上最不靠谱”候选人当上了美国总统，原来下错注的硅谷科技圈大佬大跌眼镜，纷纷“巴结”新总统。
至于中国创投圈，人工智能这个在历史上曾经历数次大起大落的风口，在李世石的落败之后突然火得一塌糊涂；单车更是在下半年莫名其妙成为了年度风口之一，名牌投资人争相入局。然而在这粗线条的画幅之下，每一个行业的2016年呈现出了怎么样的趋势和风向？
企业服务
正如36氪此前统计，2016年互联网创业中，企业服务项目获得融资的事件最多，由此可看出这个行业的火热。目前，2016年的国内的企业服务行业就相当于美国10年前的水平，由于云服务落地推动了行业的发展。因此，企业服务依然是2017年的重点赛道之一。
此外，36氪认为，在细分市场中，创业公司的发展机会很大。在美国，SaaS公司在起步期一般是从中小企业切入，形成一定积累后，再扩展至大企业。国内也是需要走类似路径。
金融
互联网金融在2016年经历的资本复归理性与监管的全面展开，一度疯狂的网贷行业进入洗牌阶段，消费金融在今年爆发，已然泛红，然而是否意味着没有机会，未必如此？与此同时，互联网保险逐渐引来了创业者与资本的注意，作为辅助性的科技金融也在金融风控、理财和支付清算等行业逐步落地，央行电子货币Demo的推出更是给了区块链企业一点信息，究竟互联网金融还有什么机会？
医疗健康
作为一个公立玩家占主导的行业，医疗受政策的影响极大，每一次政策的开放或许都意味着创业的机会。比如将远程医疗、上门医疗、建立家庭病床纳入医保后，相应服务公司将迎来新一波用户增长；如果医保要跨地域结算的话，必然会产生医院系统技术改造的需求。
今年的事件也告诉我们，与公立医院医生合作的付费挂号加号模式行不通，免费挂号加号作为互联网医疗公司切入点的时代也已经过去了。同时，在线问诊，互联网医院开始爆发；多点执业的逐步放开也使得一些体制外的医生集团开始崛起；医疗服务价格的个性化开始给医美等垂直医疗企业带来机会……
消费升级
说到消费升级，总是想到了未来中国崛起的中产阶级，你有没有想到一个也许很有消费力的群体，正在被忽略呢？那就是老年人群体。
曾经有创业者认为要瞄准这个群体，不如瞄准更有消费力的他们的子女，因此提出了“孝心经济”的概念，不过如今看来，这似乎是个伪概念，老年人为自己消费似乎还比较靠谱，而且你大概没想到在微信发红包的大方程度跟95后差不多，他们不一定就是满脑子的省吃俭用，可能也是很愿意为一个舒适的旅程花钱的，更不用说为一场跳得爽的广场舞。
自媒体
自媒体红利的爆发期已经过去，同时也孕育出了一大批的头部内容，这使得去年似乎迎来的自媒体的盛世，一大批的自媒体获得了投资，甚至有的实现了挂牌退出。无奈盛世之下潜伏隐忧，不少投资人不敢投资自媒体，很大一部分原因就是没看懂，包括天花板太低、难以形成大规模变现的模式、退出渠道更是不明，这让追求高成长高回报的VC行业逡巡不前，欲投还休。
那么，投资媒体究竟值不值得？变现模式又有哪些？36氪帮你算一算。
短视频
2016年的短视频似乎成为了内容创业的新风口，各大内容分发平台，包括今日头条、百度和腾讯汽车等巨头都纷纷掷出重金补贴短视频创业者，然而其实有多少是真金白银？
此外，图文、音频、直播、短视频平台蜂拥涌现，大平台兼并小平台的趋势或会出现，但目前大部分的大平台以图文为主，意味着垂直类的小平台或许还有机会。
同样，对于内容创业者而言，多名受访者也都认为，2017年短视频内容将会持续爆发，并且会出现一批头部内容。那么，拥有了粉丝的优质内容创业者又要如何变现？
电影
资产荒让资本的目光关注到了投入较低但已经5年保持30%增速的大行业——电影行业，金融行业既给电影带来了更多的资本，同时也带来了更多浮躁而逐利的资方。这使得电影越来越像创业项目，有资本进场，套现离场，为了“估值”而票房数据造假，为了赚钱而过分重视IP而明星效应，而不是电影质量本身，这些都损害了中国电影的创造力。
创业力的缺乏与套路频现使得今年的票房迎来了新低，资本开始撤场，院线并购潮开始出现，加上不少互联网巨头纷纷布局影视业，电影业的格局或被搅动。
二次元
从前作为亚文化的二次元，IP琳琅满目，早已被嗷嗷待哺的资本盯上，以期将其中的IP开发出来，冲破次元，进入三次元的世界，让更多的为这个IP掏钱付费，可惜一直没有成功的例子。
然而在2016年，成功的例子似乎终于出现了，《阴阳师》这款游戏最能体现二次元爆发力、《你的名字。》票房胜利也能看出端倪、B站赞助上海大鲨鱼也是二三次元破壁营销的好案例。36氪相信，对于刚刚到来的2017年，类似的跨次元营销会原来越多元化。除了二次元人群的社会营销价值，今年二次元还有哪些赛道迎来爆发、哪些还没被挖掘？
直播
直播行业在2016年经历了一波力竭声嘶的爆发，在资本的催熟下爆发得过于迅猛，第一阵营的独立公司已经被资本预支了未来一段时间的发展，而对于那些靠后一些的直播类公司而言，这场战役不过打了半年，尤其是对于没有资本在手的公司而言。
经过了几轮混战，剩下的玩家已经不多，36氪的特约作者将其分成了两类，一类是纯的直播类独立公司；另外一类是直播业务的大公司。其中第一类有分为在线直播平台（斗鱼、虎牙、战旗、龙珠、全民、火猫等）和移动社交直播（陌陌），前者内容为王，后者流量为王。这些细分行业有什么特性？2017年影响这个行业的关键因素又有哪些？
人工智能
2016年AI 行业最重要的一件事是什么？ 对2017年AI行业最期待的一件事是什么？ 2016年最重要的一项AI技术进展是什么？ 2016年最重要的一项AI行业应用是什么？
36氪认为，这四个问题可以简单还原出来2016年AI行业的真实情况，因此我们请了行业中一些创业者和投资人来回答这个问题。第一个问题看起来毫无疑问，也许就是你心中的答案，那么剩下的几个问题，其他创业者和投资人，跟你的想法是否一样？
无人机
2016年，无人机行业开始发力消费级市场，大量公司，包括大疆自己，都开始在探索出现第二家大疆甚至超越大疆的可能。然而，期间却发生了大量公司裁员或者放弃消费级市场的方向，然而这未必就盖棺定论。同时，无人机的行业级市场，大量公司在努力提升无人机性能，或探索更多的应用场景，背后也是无人机对自身商业化与变现方式的进一步摸索。这一年，反无人机的市场，也在探索如何保障无人机之下的隐私和安全，但这是不是一个伪需求？也许监管层会帮市场回答这个问题。
最后，这个市场对资本来说，是不是应该退潮了？36氪认为，民用无人机行业才刚刚起步，离资本退出显然还有挺长的一段路要走。
VR
2016年的VR行业从年初三大头显发布，资本热捧，创业公司林立。走到年底，各种裁员、欠薪、倒闭的消息曝出。如此巨大的反差，让人始料未及，但资本泡沫的破裂，也让整个行业更加趋于理性。实际上，2016年，VR行业已经生长出了非常庞大的产业链体系。
2017年似乎就是等待时机到来的一年，作为整个行业发展基础，硬件亟待规模化；而行业爆发的关键也许在手机厂商；软件和内容或许即将会迎来收割的机会，但是需要先好好做好产品……这些是行业目前面临掣肘，也是行业的机会。2017年，VR行业究竟有什么在蓄势？何时爆发？
锂电池
2016年，锂电池市场的迅猛发展和实际技术跟不上来之间的矛盾，引发了消费者、企业、政府等各界的关注和担忧。为了规范行业发展，政府在2016年出台了一系列调整政策，电池产品质量和产能准入门槛提高；财政补贴门槛提高；使得行业发生了优胜劣汰，从产品技术、售后服务等方面逐渐产生几家“寡头”企业。那么，动力锂电池行业有哪些创业机会？36氪为你梳理出了三个细分领域：锂离子电池隔膜、锂电池电解液和PACK以及电池管理。
广告营销
2016年，广告人的朋友圈中出现了“4A已死”、“再见了，4A公司”类似的文章，魏武挥更是挥笔写出一篇《公关到底重要么？》，这些都让人觉得广告营销遇到了寒冬。不过36氪看到的却是生机勃勃、精彩纷呈。
政策方面，《互联网广告管理暂行办法》将竞价排名定位为“广告”，给这个行业迎来了小插曲，信息流广告更是让今日头条等互联网巨头的广告收入翻了好几倍、自媒体的爆发成为广告营销界生力军、直播迎来风口、同时内容电商也使得营销方式变得更加多元……
教育
如果说2013 年是在线教育元年，2014 年爆发、2015 年增长， 2016 年则进入了一个“冷静期”，无论从投融资交易笔数，还是 IPO 数目来说，都是如此。教育 O2O这个看起来能自洽的逻辑，为什么最后却最先退潮？越来越火热的少儿英语，是不是已经进入了红海，这个赛道的机会、切入点又在哪里？ 这一年还有一个趋势是，VC 进入在线教育开始变得谨慎，做产业布局的教育公司反而投资愈发积极。小公司该肿么办？
除了总结2016之外，更重要的是，2017年，在线教育最需要关注的两个方面：政策和人工智能技术，将会如何影响这个行业。未来，36氪认为托管行业和 STEAM将会是值得关注的两个细分赛道。为什么？（据 17-1-18 36氪）
至于中国创投圈，人工智能这个在历史上曾经历数次大起大落的风口，在李世石的落败之后突然火得一塌糊涂；单车更是在下半年莫名其妙成为了年度风口之一，名牌投资人争相入局。然而在这粗线条的画幅之下，每一个行业的2016年呈现出了怎么样的趋势和风向？
企业服务
正如36氪此前统计，2016年互联网创业中，企业服务项目获得融资的事件最多，由此可看出这个行业的火热。目前，2016年的国内的企业服务行业就相当于美国10年前的水平，由于云服务落地推动了行业的发展。因此，企业服务依然是2017年的重点赛道之一。
此外，36氪认为，在细分市场中，创业公司的发展机会很大。在美国，SaaS公司在起步期一般是从中小企业切入，形成一定积累后，再扩展至大企业。国内也是需要走类似路径。
金融
互联网金融在2016年经历的资本复归理性与监管的全面展开，一度疯狂的网贷行业进入洗牌阶段，消费金融在今年爆发，已然泛红，然而是否意味着没有机会，未必如此？与此同时，互联网保险逐渐引来了创业者与资本的注意，作为辅助性的科技金融也在金融风控、理财和支付清算等行业逐步落地，央行电子货币Demo的推出更是给了区块链企业一点信息，究竟互联网金融还有什么机会？
医疗健康
作为一个公立玩家占主导的行业，医疗受政策的影响极大，每一次政策的开放或许都意味着创业的机会。比如将远程医疗、上门医疗、建立家庭病床纳入医保后，相应服务公司将迎来新一波用户增长；如果医保要跨地域结算的话，必然会产生医院系统技术改造的需求。
今年的事件也告诉我们，与公立医院医生合作的付费挂号加号模式行不通，免费挂号加号作为互联网医疗公司切入点的时代也已经过去了。同时，在线问诊，互联网医院开始爆发；多点执业的逐步放开也使得一些体制外的医生集团开始崛起；医疗服务价格的个性化开始给医美等垂直医疗企业带来机会……
消费升级
说到消费升级，总是想到了未来中国崛起的中产阶级，你有没有想到一个也许很有消费力的群体，正在被忽略呢？那就是老年人群体。
曾经有创业者认为要瞄准这个群体，不如瞄准更有消费力的他们的子女，因此提出了“孝心经济”的概念，不过如今看来，这似乎是个伪概念，老年人为自己消费似乎还比较靠谱，而且你大概没想到在微信发红包的大方程度跟95后差不多，他们不一定就是满脑子的省吃俭用，可能也是很愿意为一个舒适的旅程花钱的，更不用说为一场跳得爽的广场舞。
自媒体
自媒体红利的爆发期已经过去，同时也孕育出了一大批的头部内容，这使得去年似乎迎来的自媒体的盛世，一大批的自媒体获得了投资，甚至有的实现了挂牌退出。无奈盛世之下潜伏隐忧，不少投资人不敢投资自媒体，很大一部分原因就是没看懂，包括天花板太低、难以形成大规模变现的模式、退出渠道更是不明，这让追求高成长高回报的VC行业逡巡不前，欲投还休。
那么，投资媒体究竟值不值得？变现模式又有哪些？36氪帮你算一算。
短视频
2016年的短视频似乎成为了内容创业的新风口，各大内容分发平台，包括今日头条、百度和腾讯汽车等巨头都纷纷掷出重金补贴短视频创业者，然而其实有多少是真金白银？
此外，图文、音频、直播、短视频平台蜂拥涌现，大平台兼并小平台的趋势或会出现，但目前大部分的大平台以图文为主，意味着垂直类的小平台或许还有机会。
同样，对于内容创业者而言，多名受访者也都认为，2017年短视频内容将会持续爆发，并且会出现一批头部内容。那么，拥有了粉丝的优质内容创业者又要如何变现？
电影
资产荒让资本的目光关注到了投入较低但已经5年保持30%增速的大行业——电影行业，金融行业既给电影带来了更多的资本，同时也带来了更多浮躁而逐利的资方。这使得电影越来越像创业项目，有资本进场，套现离场，为了“估值”而票房数据造假，为了赚钱而过分重视IP而明星效应，而不是电影质量本身，这些都损害了中国电影的创造力。
创业力的缺乏与套路频现使得今年的票房迎来了新低，资本开始撤场，院线并购潮开始出现，加上不少互联网巨头纷纷布局影视业，电影业的格局或被搅动。
二次元
从前作为亚文化的二次元，IP琳琅满目，早已被嗷嗷待哺的资本盯上，以期将其中的IP开发出来，冲破次元，进入三次元的世界，让更多的为这个IP掏钱付费，可惜一直没有成功的例子。
然而在2016年，成功的例子似乎终于出现了，《阴阳师》这款游戏最能体现二次元爆发力、《你的名字。》票房胜利也能看出端倪、B站赞助上海大鲨鱼也是二三次元破壁营销的好案例。36氪相信，对于刚刚到来的2017年，类似的跨次元营销会原来越多元化。除了二次元人群的社会营销价值，今年二次元还有哪些赛道迎来爆发、哪些还没被挖掘？
直播
直播行业在2016年经历了一波力竭声嘶的爆发，在资本的催熟下爆发得过于迅猛，第一阵营的独立公司已经被资本预支了未来一段时间的发展，而对于那些靠后一些的直播类公司而言，这场战役不过打了半年，尤其是对于没有资本在手的公司而言。
经过了几轮混战，剩下的玩家已经不多，36氪的特约作者将其分成了两类，一类是纯的直播类独立公司；另外一类是直播业务的大公司。其中第一类有分为在线直播平台（斗鱼、虎牙、战旗、龙珠、全民、火猫等）和移动社交直播（陌陌），前者内容为王，后者流量为王。这些细分行业有什么特性？2017年影响这个行业的关键因素又有哪些？
人工智能
2016年AI 行业最重要的一件事是什么？ 对2017年AI行业最期待的一件事是什么？ 2016年最重要的一项AI技术进展是什么？ 2016年最重要的一项AI行业应用是什么？
36氪认为，这四个问题可以简单还原出来2016年AI行业的真实情况，因此我们请了行业中一些创业者和投资人来回答这个问题。第一个问题看起来毫无疑问，也许就是你心中的答案，那么剩下的几个问题，其他创业者和投资人，跟你的想法是否一样？
无人机
2016年，无人机行业开始发力消费级市场，大量公司，包括大疆自己，都开始在探索出现第二家大疆甚至超越大疆的可能。然而，期间却发生了大量公司裁员或者放弃消费级市场的方向，然而这未必就盖棺定论。同时，无人机的行业级市场，大量公司在努力提升无人机性能，或探索更多的应用场景，背后也是无人机对自身商业化与变现方式的进一步摸索。这一年，反无人机的市场，也在探索如何保障无人机之下的隐私和安全，但这是不是一个伪需求？也许监管层会帮市场回答这个问题。
最后，这个市场对资本来说，是不是应该退潮了？36氪认为，民用无人机行业才刚刚起步，离资本退出显然还有挺长的一段路要走。
VR
2016年的VR行业从年初三大头显发布，资本热捧，创业公司林立。走到年底，各种裁员、欠薪、倒闭的消息曝出。如此巨大的反差，让人始料未及，但资本泡沫的破裂，也让整个行业更加趋于理性。实际上，2016年，VR行业已经生长出了非常庞大的产业链体系。
2017年似乎就是等待时机到来的一年，作为整个行业发展基础，硬件亟待规模化；而行业爆发的关键也许在手机厂商；软件和内容或许即将会迎来收割的机会，但是需要先好好做好产品……这些是行业目前面临掣肘，也是行业的机会。2017年，VR行业究竟有什么在蓄势？何时爆发？
锂电池
2016年，锂电池市场的迅猛发展和实际技术跟不上来之间的矛盾，引发了消费者、企业、政府等各界的关注和担忧。为了规范行业发展，政府在2016年出台了一系列调整政策，电池产品质量和产能准入门槛提高；财政补贴门槛提高；使得行业发生了优胜劣汰，从产品技术、售后服务等方面逐渐产生几家“寡头”企业。那么，动力锂电池行业有哪些创业机会？36氪为你梳理出了三个细分领域：锂离子电池隔膜、锂电池电解液和PACK以及电池管理。
广告营销
2016年，广告人的朋友圈中出现了“4A已死”、“再见了，4A公司”类似的文章，魏武挥更是挥笔写出一篇《公关到底重要么？》，这些都让人觉得广告营销遇到了寒冬。不过36氪看到的却是生机勃勃、精彩纷呈。
政策方面，《互联网广告管理暂行办法》将竞价排名定位为“广告”，给这个行业迎来了小插曲，信息流广告更是让今日头条等互联网巨头的广告收入翻了好几倍、自媒体的爆发成为广告营销界生力军、直播迎来风口、同时内容电商也使得营销方式变得更加多元……
教育
如果说2013 年是在线教育元年，2014 年爆发、2015 年增长， 2016 年则进入了一个“冷静期”，无论从投融资交易笔数，还是 IPO 数目来说，都是如此。教育 O2O这个看起来能自洽的逻辑，为什么最后却最先退潮？越来越火热的少儿英语，是不是已经进入了红海，这个赛道的机会、切入点又在哪里？ 这一年还有一个趋势是，VC 进入在线教育开始变得谨慎，做产业布局的教育公司反而投资愈发积极。小公司该肿么办？
除了总结2016之外，更重要的是，2017年，在线教育最需要关注的两个方面：政策和人工智能技术，将会如何影响这个行业。未来，36氪认为托管行业和 STEAM将会是值得关注的两个细分赛道。为什么？（据 17-1-18 36氪）
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